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Focus Groups

antropologicos grupos

Esta técnica cualitativa permite obtener información profunda de tipo exploratorio sobre una problemática dada. Intenta abordar el comportamiento humano desde la comprensión de los sujetos contemplando su contexto social, cultural e histórico. 

La finalidad es la interpretación de las razones que dan sentido a los comportamientos y se transforma en insumo para la toma de decisiones estratégicas en lo relacionado al producto o la comunicación.

En los grupos se abordan las experiencias y las emocionales a partir de los emergentes espontáneos de los participantes. Se hace un análisis comparado de la producción de los distintos grupos para identificar la estructura latente que explique o dé sentido a los comportamientos. Esto es, a partir de lo dicho (expresiones) y de lo no dicho (gestualidad, corporalidad), se procura comprender las motivaciones que guían las decisiones del público en situación de consumo.